Las firmas miembro de Affinitas, Gómez-Pinzón (Colombia) y Miranda & Amado (Perú) asesoraron a Alicorp en el proceso de rebranding de “Negrita”, una de sus más tradicionales y representativas.
“Umsha”, que reemplazará a “Negrita” luego de 60 años, es el resultado de la estrategia de Alicorp para fomentar una cultura más diversa e inclusiva, sin perder el posicionamiento como love brand que “Negrita” había logrado en el mercado peruano.
El equipo que asesoró a Alicorp estuvo conformado por nuestra socia Juanita Pérez y asociada Paola Gamboa, de Gómez-Pinzón, nuestro socio Enrique Felices y asociados Álvaro Gastañaduí y Rodrigo López, de Miranda & Amado.
